Geïntegreerde branded content strategie vergroot merkoverweging en levert dubbele awarderkenning op

Hoe breng je mensen van inspiratie naar echte actie? Met die vraag ontwikkelde Praxis samen met mediabureau UM en Talpa Media een campagne rond het renovatieprogramma Het Blok op Net5. Door verduurzaming centraal te zetten in het programma én via meerdere kanalen door te vertalen naar praktische tools, werd klussen niet alleen inspirerend maar ook uitvoerbaar.

De aanpak leverde niet alleen sterke merk- en gedragsimpact op, maar werd ook bekroond door de industrie. De campagne won de Grand Prix Content Marketing Award in de categorie Inzet Partnerships en ontving daarnaast een Medal bij de Influencer & Content Marketing Awards in de categorie Distributie, Conversie & Data.

• Adverteerder: Praxis

• Mediabureau: UM

• Branche: Retail / Doe-het-zelf

• Media: TV (Net5 – Het Blok), Radio, Online, social media en Praxis-app

• Resultaat: Sterke stijging in merkoverweging, app-gebruik en duurzaamheidsassociatie, bekroond met twee contentmarketingprijzen

Uitdaging

Duurzaam klussen toegankelijk maken voor een breed publiek

Veel Nederlanders willen hun huis verduurzamen, maar weten niet goed waar ze moeten beginnen. Voor Praxis lag de uitdaging in het inspireren én activeren van klussers, en tegelijk het merk sterker positioneren als partner die helpt bij elke klus.

De campagne richtte zich op mensen die bezig zijn met hun woning en openstaan voor verduurzaming. De doelstelling was om te laten zien dat Praxis niet alleen materialen verkoopt, maar ook kennis, inspiratie en praktische hulp biedt om zelf aan de slag te gaan.

Strategie

Van sponsor naar mede-creator

Samen met mediabureau UM ontwikkelde Talpa Media een branded content strategie waarin Praxis niet alleen zichtbaar was rondom het programma, maar onderdeel werd van het verhaal.

Binnen het renovatieprogramma Het Blok op Net5 werd verduurzaming een terugkerend thema. Praxis was geïntegreerd in 21 programmamomenten, waarin producten, tips en oplossingen voor duurzame klussen onderdeel werden van de verhaallijn.

Daarnaast werd de Groenste Huis Challenge geïntroduceerd: een activatie die kijkers stimuleerde om zelf stappen te zetten richting een duurzamer huis.

Eén verhaal over alle kanalen

De campagne werd doorvertaald naar meerdere kanalen. Radio, online content en social media zorgden voor extra bereik en herhaling, terwijl de Praxis-app praktische tools en inspiratie bood om zelf aan de slag te gaan.

Door deze geïntegreerde aanpak ontstond een campagne waarin inspiratie, informatie en activatie elkaar versterkten. Praxis schoof daarmee op van sponsor naar medeverteller binnen het format.

Resultaat

Meetbare merkimpact én erkenning uit de industrie

De geïntegreerde branded content strategie zorgde voor duidelijke impact binnen de doelgroep. De belangrijkste resultaten op een rij:

• Merkoverweging Praxis steeg van 46% naar 59%

• Duurzaamheidsassociatie Verdubbelde van 6% naar 12%

• Bekendheid Praxis-app Groeide van 51% naar 78%

• App-downloads Stegen gemiddeld 19,4% tijdens Het Blok

• Imago-impact De associatie “Praxis biedt hulp bij het klussen” groeide van 73% naar 83%

• Radioflight Behaalde 209 GRP’s, ruim 40% boven doelstelling

• Kijkersaantallen Het Blok Stegen van 328.000 naar 345.000 kijkers, met een marktaandeelgroei van 7,7% naar 9,7%

Naast deze meetbare impact werd de campagne ook erkend door vakjury’s. De case won de Grand Prix Content

Marketing Award in de categorie Inzet Partnerships en ontving daarnaast een Medal bij de Influencer & Content Marketing Awards in de categorie Distributie, Conversie & Data.

De campagne laat zien hoe een geïntegreerde contentstrategie — waarin entertainment, data en distributie samenkomen — niet alleen inspireert, maar ook daadwerkelijk gedrag kan veranderen.

Ervaar de kracht van Brand Partnerships zelf.

Bekijk de casevideo hier:

Ook impact maken met jouw merk?

Wij geloven in campagnes die iets losmaken. Die raken, relevant zijn en resultaat opleveren. Wil je weten hoe wij dat doen? Neem contact op met ons team en ontdek de kracht van verhalen die reizen.